O futebol, frequentemente citado como o passatempo favorito do mundo junto com a disputa de penalty shoot out, desenvolveu relacionamentos com muitos patrocinadores – relacionamentos que são aprofundados pela interação dinâmica entre o esporte e o setor de jogos de azar.

Entre os muitos setores que patrocinam o futebol, o setor de jogos de azar se destaca, respondendo por 11,2% do pool de patrocínio. Essa porcentagem é maior do que a de qualquer outro setor, incluindo comércio, varejo automotivo, alimentos e bebidas, viagens, finanças, imóveis e tecnologia.

Patrocínio de cassino usando a Premier League como exemplo

Apesar da proibição iminente do patrocínio de camisa em jogo na Premier League, que deverá entrar em vigor na temporada 2026/27, é fundamental examinar o impacto e os benefícios dessa forma de patrocínio, especialmente no que se refere ao patrocínio de cassinos.

O patrocínio de cassinos no futebol, como qualquer patrocínio, serve essencialmente a dois propósitos principais: aumentar a visibilidade da organização patrocinadora e fornecer apoio financeiro aos clubes. Um olhar mais atento revela um acordo mutuamente benéfico que vai além da superfície.

O que o cassino ganha com isso?

Do ponto de vista do cassino, patrocinar um clube de futebol é uma ação estratégica de marketing. É uma oportunidade de aproveitar o enorme público que o futebol tem.

Ao colocar sua marca nos uniformes de futebol, no campo ou na mídia digital, os cassinos ganham acesso a milhões de torcedores em todo o mundo.

Essa maior exposição geralmente leva a um maior conhecimento da marca, o que pode fazer com que mais pessoas optem por jogar caça-níqueis on-line, fazer apostas ao vivo ou explorar outras ofertas de cassino.

Veja, por exemplo, a temporada 2022/23 da Premier League. As camisas de clubes como o Everton e o West Ham United foram patrocinadas por empresas de jogos de azar. Isso deu a essas empresas acesso a um público global sempre que essas equipes jogaram, proporcionando uma plataforma poderosa para o reconhecimento da marca.

Uma salvação financeira para os clubes de futebol

Para os clubes de futebol, o patrocínio de cassinos oferece um apoio financeiro significativo.

Os acordos de patrocínio injetam fundos nos clubes, apoiando tudo, desde a aquisição de jogadores e salários até o desenvolvimento de infraestrutura e programas de extensão. Com a contribuição do setor de jogos de azar estimada em £60 milhões por ano somente em patrocínio de camisa, as implicações financeiras são significativas.

Além das finanças: iniciativas sociais. As parcerias geralmente vão além das transações financeiras. O patrocínio de cassinos geralmente leva a iniciativas de envolvimento da comunidade, como campanhas de jogo responsável. Essas campanhas educam os torcedores sobre práticas seguras de jogo, contribuindo para o bem-estar da comunidade.

Por exemplo, clubes como o West Ham United e o Everton se envolveram em tais iniciativas, enfatizando o impacto positivo dessas parcerias.

O patrocínio de jogos de azar no futebol não é novidade

O patrocínio do futebol não é novidade. Na verdade, as empresas de jogos de azar já patrocinavam times e estádios muito antes de os cassinos on-line se tornarem populares e de os jogadores poderem apostar em seus times de futebol favoritos de qualquer lugar do mundo.

Apostar nos resultados dos jogos tem sido uma tradição importante do futebol em vários países, e os dois têm uma longa história de influência mútua. Entretanto, a prática de empresas de apostas apoiarem times de futebol é uma inovação recente.

Não é de se surpreender que os times de futebol ainda façam publicidade com empresas de jogos de azar, pois eles vêm fazendo isso há anos. Na verdade, o patrocínio de futebol se tornou um setor significativo porque permite que os anunciantes promovam seus produtos para milhões de espectadores todos os anos e durante os jogos que são disputados todos os finais de semana em todo o mundo.

Alguns times de futebol europeus começaram a firmar lucrativos acordos de patrocínio com organizações de jogos de azar no início dos anos 2000. Entre esses clubes estão o Manchester United, o Real Madrid, o Bayern de Munique e outros times importantes das ligas italiana e dinamarquesa. Esses acordos não apenas fornecem apoio financeiro aos clubes, mas também elevam o perfil das marcas de cassino, especialmente em países que gostam de futebol. Apesar dos benefícios financeiros desses acordos, eles também receberam críticas negativas.

Olhando para o futuro

A iminente proibição do patrocínio de jogos de azar pode mudar o cenário do patrocínio de futebol na Premier League. No entanto, é importante reconhecer os benefícios mútuos que essas parcerias oferecem.

Elas aumentaram o reconhecimento da marca do cassino, impulsionaram o apoio financeiro aos clubes e até mesmo incentivaram iniciativas sociais. Como o cenário de patrocínio continua a se expandir, os parceiros em potencial precisarão encontrar maneiras inovadoras de utilizar as parcerias para que o belo jogo continue a prosperar.